Ni siquiera las telarañas de Spider-Man son lo suficientemente pegajosas como para tapar todos los agujeros en la nave de MCU. Las filtraciones de Spider-Man: No Way Home han sido constantes durante el último año y, aunque algunas supuestamente son falsas, han alcanzado un punto álgido inevitable aproximadamente un mes antes de su estreno en cines. Sony tampoco lo ha hecho mucho mejor, ya que las confirmaciones de casting y el primer tráiler completo de la película contienen información que probablemente debería haberse mantenido en secreto. Y es difícil imaginar que todas estas revelaciones intencionales y no intencionales sean las mejores para la película.
Pero no es difícil ver por qué Sony y otras fuentes están ansiosas por jugar su mano: a la gente le encantan las devoluciones de llamada y los cameos. ¿Recuerdas al actor de esa cosa? Bueno, están de vuelta en lo nuevo haciendo lo viejo tal como lo recuerdas. Es mucho más fácil comercializar, digamos, una película de Star Wars con Harrison Ford y Mark Hamill que lograr que el público se interese en actores que nunca ha visto. Eso probablemente explica por qué Disney tardó tanto en alejarse de los codiciados y cómodos Skywalkers.
La nostalgia es una droga infernal y ponerla a la vanguardia de Spider-Man: No Way Home es una dosis concentrada que la mayoría de la gente probablemente no necesite. El final de suspenso de Far From Home y su estado como la parte final de la trilogía dirigida por Holanda, y mucho menos el hecho de que es una maldita película de Spider-Man, son más que suficientes para apoyarse. Sony poner a cierto villano clásico al frente y al centro (mientras insinúa abiertamente a otro) es una mano desesperada para jugar cuando la película ni siquiera estuvo cerca de necesitarla. Después de todo, si bien es cierto que es una parte mucho más pequeña de la película, JK Simmons J. Jonah Jameson no fue algo en lo que Far From Home se basó en su comercialización y fue una forma agradable de revivir un personaje clásico. No Way Home está literalmente tratando de canalizar la misma energía que esa revelación, pero no sabe por qué funcionó esa represalia.
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Marvel no estaba tan desesperado con Avengers: Endgame. Esos avances se editaron bien y no revelaron casi nada sobre la trama. No había necesidad de burlarse de las partes del viaje en el tiempo, su salto en el tiempo de cinco años o la nueva habilidad del Capitán América para manejar el martillo de Thor, Mjlnir. Los tráileres misteriosos marcaron la pauta sin estropear esas partes, y todos tuvieron éxito principalmente porque fueron muy sorprendentes. Si el enfoque de No Way Home se hubiera aplicado a Endgame, Marvel se habría asegurado de incluir el flashback de los primeros Vengadores para activar esos cosquilleos de nostalgia baratos. Es irónico considerando que el director Jon Watts incluso comparó No Way Home con Endgame.
Ocultar partes clave como esa es una parte subestimada de la experiencia, como mostró Disney con la presencia de Luke Skywalker al final de la segunda temporada de The Force Awakens y The Mandalorian. Hamill incluso tuvo un tweet con un sentimiento similar al hablar sobre su tiempo en The Mandalorian. Pero las películas de Marvel han echado a perder sus cameos a través de tráilers como la aparición de Hulk en Thor: Ragnarok (aunque se filtró de antemano) y, más importante, el debut del MCU de Spider-Man en Capitán América: Civil War. Pero en lugar de dejar que el público aprenda orgánicamente sobre el papel principal de Peter Parker en el MCU, Marvel lo usó como un aguijón al final del segundo tráiler. Robert Downey Jr. dejó escapar durante una entrevista meses antes que Spider-Man estaría en la película, pero el tráiler simplemente lo siguió y aseguró que la toma del hondero web empuñando el escudo Caps estaría en todo Internet y sería el imagen destacada para cada historia sobre el tráiler. Una secuela del universalmente elogiado Winter Soldier y la primera película de la tercera fase debería haber tenido más confianza.
Pero el marketing oficial es solo una parte de la historia, ya que los filtradores también tienen algo de culpa aquí. La gente filtra cosas porque la gente quiere ver cosas filtradas; un pico preventivo detrás de la cortina es atractivo. La demanda está ahí, pero eso es parte del problema. Crea una cultura de tratar de apresurar prematuramente la información en una luz menos óptima solo para llamar la atención.
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Filtrar información sobre Spider-Man: No Way Home de esta manera es el equivalente a ver imágenes borrosas de un juego no anunciado en acción en el teléfono o una toma de cámara de un avance de película. Las imágenes temblorosas y las capturas de pantalla quemadas muestran las partes buenas en la peor y menos halagadora luz, al mismo tiempo que arruinan la sorpresa. No está claro quién gana realmente aquí. Siempre hay fugas y cultura de fugas y, a veces, las fugas son emocionantes, pero las fugas como esta dañan el producto final.
La emoción en torno a Spider-Man: No Way Home está justificada, pero el hambre desenfrenada de aprender cada parte de la película antes de que salga parece que se trata menos de la película y más de la cultura en torno a la anticipación de algo como comunidad. Parece como si la gente quisiera ver ciertos aspectos de Spider-Man: No Way Home divorciados del contexto solo para obtener la información temprano; maldita sea la gratificación retrasada. Y Sony está más que feliz de complacerlos.
Spider-Man: No Way Home probablemente todavía tendrá su parte de giros y siempre habrá personas a las que no les importe ver detalles cruciales en materiales de marketing o filtraciones en línea. Las revelaciones tampoco son la totalidad de la experiencia y no todas las partes de este tipo de películas deben estar en secreto. Pero para una película aparentemente tan centrada en traer caras familiares inesperadamente, Sony y los filtradores no están dejando mucho para ser inesperado.