El cantante de afrobeats Omah Lay y Justin Bieber dan comienzo a la fiesta con su nueva colaboración Attention, que se lanzó el viernes (4 de marzo) a través de SIRE/Warner Records.
La pareja sigue el ritmo de las pistas cruzadas sensuales y vibrantes de Afrobeats, chisporroteantes hi-hats, percusión hinchable y ronroneos de sintetizadores pop, cortesía de los productores de canciones Harv (colaborador frecuente de Biebers) y Avedon, mientras los cantantes arrullan repetidamente en el coro, Show un poco de atención. Bieber tiene mucha vibra cuando pregunta, ¿Debería beber/ Fumar?/ Necesito un poco/ libertad/ Libertad, ¡ah! en mi vida, mientras que Omah deja que la última palabra de cada línea salga de su lengua sin esfuerzo hasta el punto en que se siente más que se escucha. La canción ya está siendo promocionada en la radio pop estadounidense a partir del lunes 7 de marzo.
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Estaba en el estudio un día con Harv, Omah le cuenta a Nosotros sobre su sesión de grabación de Attention durante su segundo viaje a Los Ángeles. Tan pronto como escuché el ritmo, la letra ya estaba en mi cabeza. Ni siquiera pasamos 30 minutos haciendo la canción. Harv lo llamó y me comuniqué con Justin Bieber por FaceTime por primera vez en mi vida. Más tarde, Harv pudo tocar la canción para él, y antes de que me diera cuenta, envió su verso y la canción era buena así como así.
Esta no es la primera vez que Bieber ha hecho un chapoteo deambulando por el territorio Afrobeats en el último año. En agosto pasado, se subió al remix de Wizkids Essence, con Tems, y ayudó a catapultar el sensual himno del verano de 2021 al top 10 de Nosotros Hot 100. Los Biebs habían agregado anteriormente a Omah y al cantautor nigeriano Alpha P en Masterkraft. Remix de su sencillo Peaches, que encabezó el Hot 100, que originalmente presentaba a Giveon y Daniel Caesar, en junio pasado. También había reclutado al peso pesado de Afrofusion Burna Boy para Loved by You en la versión de lujo de Triple Chucks de su álbum nominado al Grammy Justice en marzo pasado. DJ Tay James, Biebers DJ y A&R, explicó en una entrevista con Nosotros el otoño pasado cómo ayudó a orquestar el remix de Essence y cómo la superestrella canadiense estaba interesada en colaborar con artistas africanos.
Es algo de lo que sé que Justin está [orgulloso] de que ama todo tipo de música. Es alguien que me pone al tanto de todo, dijo James en ese momento. Me puso en Omah Lay. Nunca escuché de Omah Lay hasta que Justin entró a los ensayos escuchándolo.
La primera vez que la sensación del pop canadiense y el cantante, compositor y productor nigeriano de triple amenaza nacido Stanley Omah Didia se relacionan en persona es en una noche de inviernos fríos y abrasadores en Big Sky Movie Ranch, un rancho de cine privado de más de 7,000 acres en Simi Valley, California, para filmar el video musical Attention, dirigido por el colaborador frecuente de Biebers, Colin Tilley. Los dos comparten un cálido abrazo junto a la fogata simulada, pero la conexión entre Omah y Bieber, quienes visten conjuntos complementarios en negro y rojo con gorras de béisbol al revés, es palpable. Ni siquiera sabía que él era el indicado. Lo estaba esperando, y cuando supe que había alguien justo frente a mí, era Justin. Yo estaba como, ¡Oop! ¡Oh, yo! Omah exclama con una carcajada mientras describe su sinergia. Una cosa que me encantó de trabajar con Justin Bieber fue lo fácil que fue. Ni siquiera esperaba que fuera tan simple.
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Grabar el visual de Attention parecía engañosamente simple (considerando la meticulosidad asociada con la filmación de videos musicales durante COVID), ya que Bieber y Omah intercambiaron sus versos sin problemas mientras estaban rodeados de niñas y niños que bailaban con una colorida variedad de chaquetas acolchadas, conjuntos de dos piezas, mini -faldas, pantalones florales, tacones de plataforma y botas go-go, todo mientras luce rastas, trenzas y peinados afro. Y la hoguera no es lo único que se enciende, ya que la lujuria persiste en el aire y obliga a los cantantes a encontrar a alguien especial para seguir su ritmo. Echa un vistazo a las fotos exclusivas detrás de escena de la filmación del video a continuación.
Atención es una de esas canciones en las que solo digo la verdad, donde cuento mi historia, Omah describe el sencillo más nuevo de su próximo álbum de estudio debut, Boy Alone , que saldrá esta primavera. Básicamente se trata de algún momento en la vida de todos, estás solo. No puedes tener siempre a alguien todo el tiempo. Sobre todo de adulto. Ese fue en realidad el estado mental en el que estaba cuando hice esta canción, un poco solo. Quiero que las personas que están pasando por lo mismo sientan que les estaba hablando. Soy humano. Soy como ellos. Me siento exactamente igual que ellos.
Pero la canción que hizo que Bieber se sintiera conectado por primera vez con Omah, me dice James durante la sesión de fotos de la portada del sencillo Attention, es Damn, un sencillo animado pero contemplativo de su EP de 2020 Get Layd sobre el amor incondicional que luego invitó a un remix del cantante y rapero de Atlanta. 6LACK, que ha estado al tanto de colaborar con otros artistas de Afrobeats como Fireboy DML y Spinall en el remix de Sere y Rema en 4AM con los británicos Manny Norte y Tion Wayne. Creo que en realidad fue el comienzo de todo, dice Omah sobre Damn y su remix 6LACK. Fue entonces cuando comenzamos a darnos cuenta de que, Oh, esta gente en realidad jode con Afrobeats. Fue un momento.
Damn se convirtió en la canción que, según Omah, incitó a Bieber a seguirlo en Instagram y enviarle un mensaje privado (Fue un gran problema. Al crecer, escuchaba a Justin Bieber. Es una leyenda, reflexiona). Y es la canción que Bieber estalla durante la sesión, en la que Omah se une a él mientras armonizan, Ella me ama cuando estoy borracho/ Ella me ama cuando no tengo trabajo/ Ella me ama cuando estoy perdido/ Incluso cuando no necesito amor/ Ella me ama como, maldita sea.
Aparte de su aprecio genuino como fanático de la música por diferentes estilos culturales de música, Bieber sabe cómo ejercer su poder como creador de éxitos y exponer a los fanáticos a sonidos de todo el mundo a los que no están acostumbrados en Occidente. Hacer música con artistas internacionales, ya sea afrobeats o reggaetn o cualquier artista, ayuda a arrojar luz sobre algo que algunos de los fanáticos de Justin no estaban escuchando, explicó James previamente a Nosotros , al tiempo que aludía a su exitoso remix de Despacito con Luis Fonsi y Daddy Yankee. , que pasó la friolera de 16 semanas en la cima del Hot 100. Es un esfuerzo colaborativo impulsando cruces de cultura.
Si bien los actos occidentales más convencionales colaboran con artistas de Afrobeats como Ed Sheeran en Fireboy DMLs Peru, que ha encabezado las listas Top Triller US y Top Triller Global de Billboard, estos remixes han desconcertado a ciertos fanáticos acerca de si artistas como Sheeran y Bieber están contribuyendo significativamente a la movimiento Afrobeats o aprovechando su impulso para su propio atractivo comercial global. Quiero decir, si escucho una nueva canción, si escucho un nuevo sonido que es increíble, definitivamente me gustaría saltar sobre él. Creo que les pasa lo mismo, explica Omah sobre el fenómeno del remix de Afrobeats.
Más tarde, agrega que el problema es más con los remixes en sí mismos y los fanáticos que prefieren las versiones originales de las canciones: Afrobeats es una vibra, y personas como Justin Bieber o Ed Sheeran tienen audiencia. Por mucho que haya mucha gente escuchando Afrobeats en este momento, todavía es extraño para mucha gente. Gente como Ed Sheeran, Justin Bieber, Drake, [ellos] solo están tratando de conectarse. Estos [artistas] en realidad juegan con la canción y tienen la plataforma para hacer que más personas escuchen estas canciones. No debería ser solo una cosa africana.
Y ciertamente han valido la pena. Antes de la llegada del remix de Bieber de Essence el 13 de agosto de 2021, la canción había alcanzado el puesto 44 en el Hot 100 después de ascender constantemente en la lista desde su llegada en julio. Después de la primera semana de seguimiento, Essence (ambas versiones de la canción combinadas en una sola entrada) saltó al puesto 16 y finalmente alcanzó el puesto 9. En el caso de Perú, la canción tuvo 1,1 millones de reproducciones oficiales bajo demanda en EE. 23 de diciembre de 2021, según MRC Data. Tras el lanzamiento del remix de Sheeran en Nochebuena, la canción registró 3,9 millones de transmisiones oficiales bajo demanda en EE. UU. en su primera semana de seguimiento, y el remix de Sheeran representó tres millones de esas transmisiones totales en esa semana. La canción finalmente debutó en el Hot 100 en enero de 2022, en el puesto 46. (Perú también recibió otro remix en febrero con el rapero de la costa oeste Blxst y MC 21 Savage, nacido en el Reino Unido y criado en Atlanta).
Pero canciones como CKays Love Nwantiti (ah ah ah) han podido ganar terreno en los Estados Unidos sin la ayuda de un acto occidental. Sus remixes, de hecho, fueron dirigidos por otros artistas del continente africano: el también cantante nigeriano Joeboy y el cantante ghanés Kuami Eugene, así como el mauriciano Dj Yo! y AXEL, están en las versiones más notables, mientras que el rapero marroquí ElGrande Toto aparece en el remix oficial del norte de África y el rapero francés congoleño Franglish se hace cargo del remix francés. Los artistas de Afrobeats también están haciendo importantes movimientos transcontinentales para rastrear el viaje de la música. En el otoño de 2021, estrellas como Omah, Burna, Wizkid, Tems y muchas más se embarcaron en sus primeras giras por América del Norte, conociendo a los fanáticos donde están y viendo la migración occidental de la música Afrobeats.
Se siente más presente cuando venimos aquí. Podrían simplemente escucharlo y eso es todo. Pero en realidad, ver a los artistas de Afrobeats aquí en Estados Unidos es como, OK, eso está cerca de casa, dice Omah. Afrobeats te hace bailar. Y creo que este es el momento en que el mundo está en ese estado mental. El mundo quiere bailar.
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