En general, se ha pensado que los fanáticos del country son personas rurales, menos educadas, con menos conocimientos técnicos y un grupo de personas con ingresos más bajos que el público en general. Pero una nueva investigación de MRI y una investigación independiente de la CMA indican que la nueva demografía de los fanáticos de la música country los ubica en el promedio o por encima de la mayoría de los estadounidenses, según el director de investigación de mercado de la CMA, Greg Fuson.
El consumidor country y quiénes son pueden no ser quienes creen que son, dijo Fuson a los asistentes a la Cumbre de Música Country de Nosotros en Nashville. Los datos de MRI encuestaron a 25,000 residentes de EE. UU. y se compilaron en un documento de 112 páginas. La CMA realizó una investigación patentada, incluida la entrevista a personas que asisten a nuestro Music Fest anual en Nashville, donde hablamos con 3600 personas el año pasado.
Relacionado
Post Malone anuncia gira norteamericana de Twelve Carat con Roddy Ricch: aquí están las fechas
Las estadísticas para el aficionado promedio del país muestran que tienen 45 años con un ingreso de $75,392. El setenta y cinco por ciento de los fanáticos del country son dueños de una casa (valuada en $228,586), que es más alta que el promedio nacional. Treinta y dos por ciento son padres con 2.3 hijos y su patrimonio neto es de $316,337, que está justo por debajo del promedio nacional.
La encuesta muestra que el 42 por ciento de la población es fanática de la música country, lo que se reduce a 95 millones de fanáticos de la música country en los Estados Unidos, un número que, según Fuson, le da a la comunidad de la música country la oportunidad de abrir muchas puertas con patrocinios y otras asociaciones.
Un desglose adicional muestra que el 48 por ciento de quienes les gusta la música country son hombres y el 52 por ciento son mujeres. Los tramos de edad son interesantes, ya que el 13 por ciento está en el rango de edad de 18 a 24 años; 17 por ciento, 25-34; 18 por ciento, 35-44; 20 por ciento, 45-54; y 16 por ciento cada uno en el 44-64 y 65 y más. Veintiséis por ciento son solteros que nunca se han casado.
En cuanto a la educación, el 24 por ciento tiene títulos universitarios y el 30 por ciento tiene algo de universidad. Los posgraduados suman un ocho por ciento y el 34 por ciento son graduados de secundaria.
Una de cada dos personas con ingresos de más de $100,000 son fanáticos del country y una de cada tres personas que tienen trabajos profesionales o gerenciales son fanáticos del country. Una de cada cuatro de las personas que viven en las cinco principales DMA son fanáticos del country. Nuevamente, Fuson señaló que esto abre muchas puertas porque hay un mercado completamente nuevo donde viven los fanáticos del country.
Los fanáticos de la música country también sienten pasión por su familia, dijo Fuson. Descubrimos que el 90 por ciento pasa tiempo con su familia y el 81 por ciento cena con ellos todas las noches en comparación con un promedio nacional del 43 por ciento. El setenta y nueve por ciento de los fanáticos del country desearían tener más tiempo para pasar con sus familias.
Las encuestas también encontraron que los fanáticos del country son más propensos que la población estadounidense a ir a bailar, salir a la ciudad con amigos, divertirse en casa y cenar fuera. De hecho, dijo Fuson, los fanáticos del country gastaron $16 mil millones en cenas con amigos y familiares el año pasado.
Los fanáticos del country también son más expertos en tecnología de lo que se pensaba anteriormente. Dos de cada cuatro de las personas que compran nueva tecnología son fanáticos del país, mientras que cuatro de cada 10 personas a las que se les pide consejo sobre tecnología son fanáticos del país. El setenta y seis por ciento de los asistentes al Music Fest el año pasado participaron en algún tipo de red social, incluidos Facebook y Twitter, con un 55 por ciento interactuando con Facebook diariamente. Eso es un 30 por ciento más que en 2008. Otro 23 por ciento está activo en Twitter, un 40 por ciento más que en 2009.
La CMA presentó una aplicación CMA Music Fest hace dos semanas y en ese período ha tenido 11 336 visitantes únicos, 9 500 de iPhone y el resto de Android.
Cuando se trata de finanzas, el 43 por ciento de los inversionistas activos dicen que son fanáticos de la música country, quienes son más propensos a usar un planificador financiero para ayudarlos con sus planes futuros. A una de cada cuatro personas que dicen ser fanáticos de la música country les gusta correr riesgos para tener la oportunidad de obtener un alto rendimiento.
En el ámbito automotriz, ya no hay tantos fanáticos que conduzcan camionetas por carreteras secundarias, y el 41 por ciento dice que investiga y compara vehículos motorizados antes de realizar una compra. Muchos de ellos han hecho esa investigación en línea. El cuarenta y tres por ciento de las personas que compraron un vehículo reciente que costó más de $30,000 eran fanáticos de la música country. A los fanáticos del country también les gustan los accesorios, siendo los más populares ONSTAR, GPS, Bluetooth u otros dispositivos de manos libres y asientos con calefacción/refrigeración.
En el mundo de las telecomunicaciones, los fanáticos del country gastan $7.6 millones en servicio de telefonía celular para hogares que tienen 2.3 teléfonos celulares. Una de cada cuatro personas que tienen teléfonos celulares sin línea fija son fanáticos de la música country. Es más probable que el aficionado a la música country descargue un tono de llamada y una canción, use mensajes de texto para votar en un concurso, vea un videoclip y visite un sitio web para obtener información sobre entretenimiento.
En el ámbito de las vacaciones, los fanáticos de la música country gastaron $46 mil millones en viajes nacionales el año pasado; otro 18 por ciento hizo un viaje internacional. Las vacaciones incluyeron visitas a centros turísticos de golf de primera categoría, esquí en la nieve y spas y retiros de salud.
En resumen, el aficionado a la música country se parece a la población estadounidense promedio, pero lo mejor que hay que saber es que vienen de todas las edades, niveles de ingresos y mercados, dijo Fuson. Necesitamos involucrarlos a todos. El aficionado a la música country tiene poder adquisitivo; tenemos una gran oportunidad de llegar a ellos de muchas maneras que se adaptan a su estilo de vida.
¡Vea toda nuestra cobertura de la Cumbre de Música Country de Nosotros 2011 aquí mismo!