Si la publicidad televisiva es la nueva radio, entonces la composición de canciones se está acercando peligrosamente al nuevo marketing. Esa es la delicada línea entre el arte y el comercio que Mary Frisbie Wood ha recorrido durante más de 15 años, una veterana escritora de jingles y productora de música comercial que fundó la compañía musical Frisbie en 2006.
Explorar
Vea los últimos videos, gráficos y noticias
Aretha Franklin
Britney Spears
Colina de la fe
Vea los últimos videos, gráficos y noticias
Habiendo dejado su marca escribiendo canciones pop para Pepsi a finales de los 90 y principios de los 2000 con su compañero de escritura Clifford Lane (The Joy of Pepsi con Britney Spears, Aretha Franklin y Faith Hill, entre otros), Wood aprendió por primera vez sobre la importancia de poner la composición antes que colocación de productos cuando ella y Lane se encargaron de escribir lo que se convirtió en Move Over, una canción de Pepsi convertida en pop para las Spice Girls que apareció en Spice World en 1997.
Relacionado
Lady Gaga en conversaciones para unirse a Joaquin Phoenix en el musical 'Joker 2'
La forma en que escribiríamos comerciales es la misma forma en que escribiríamos canciones, siempre quisimos escribir una gran canción primero, dice Wood. Comenzamos a escribir todos estos ganchos de la próxima fase, la próxima ola, la próxima locura para definir qué significaba esta idea de Generation Next, y luego dijimos, Oh, no, el producto. Tenemos que volver y conseguir el producto.
Corte a 2012, donde bandas como Black Keys, Phoenix, fun., Foster the People y otras están construyendo sus carreras sobre la base de sincronizaciones comerciales de alto perfil creando una industria satélite en el proceso para músicos que crean canciones con sonidos similares para comerciales cuando dichas bandas los rechazan. Wood fundó Frisbie basándose en la idea de que podría traer músicos conocidos para crear música original para marcas con un sonido distinto (los Candy Butchers Mike Viola, Wilcos Jim Sansone y el ex miembro de Odd Future BrandUn DeShay se encuentran entre los que han trabajado en asignaciones recientes ) no se necesitan imitaciones.
Una cosa en la que pienso mucho es en cómo los productores de música son la nueva gente de A&R, y me hace preguntarme cómo la gente más joven está escribiendo canciones, dice Wood. Hay 10 categorías clave que tienden a usarse una y otra vez, y me preocupa que las personas se estén poniendo las anteojeras muy temprano en su carrera artística cuando el objetivo es solo estar en la nueva radio.
Aunque Frisbie, con sede en Nueva York, se especializa en crear música original para publicidad y televisión (Wood y el compositor PT Walkley componen la música para Team Umizoomi de Nickelodeon), ofrece la ubicación de sincronización ocasional para agencias que a veces tienen acceso al artista original. The Gap y la agencia de publicidad Ogilvy, por ejemplo, licenciaron al artista de Frisbie Gordon Voidwells Ivy League Circus para su campaña Be Bright de primavera de 2012, pero pidieron algunos ajustes. Ese fue uno en el que les encantó la canción pero la letra no estaba bien, así que pudimos llevar al artista al estudio y volver a grabar las voces.
Aunque los teléfonos Frisbies se iluminan constantemente con solicitudes de las bandas indie más populares del momento, ese no siempre fue el caso cuando Wood estaba lanzando proyectos hace casi una década con Kevin Barnes de Of Montreals o con la cantante Inara George meses antes de que se convirtiera en una querida creadora de tendencias como parte del Pájaro y la Abeja. Siempre existe la delgada línea de ser demasiado pronto o no lo suficientemente pronto, dice Wood.
Pero son precisamente esas relaciones con los artistas las que han mantenido a Wood en lo más alto de la lista de llamadas para supervisores musicales como Rani Vaz, jefa de producción musical de BBDO, quien trabajó con Wood en muchas de sus asignaciones anteriores y, más recientemente, recurrió a Frisbie para obtener música original. Spots para cliente General Electric. Hay una confianza que la gente tiene trabajando con ella. Saben que están trabajando con alguien que tendrá en cuenta su integridad, dice Vaz. Ella no le traerá a alguien un proyecto que no se sienta bien para ellos.
Jerry Krenach, director de producción musical en mcgarrybowen, admira las habilidades de estudio de Frisbies. Mary lo entiende: cura la música de una manera realmente cuidadosa. También es una gran productora vocal.