En la mayoría de los casos, el nuevo álbum de Katy Perry, Teenage Dream (Capitol), ha sido un éxito rotundo.
El álbum se inclinó esta semana en el No. 1 en el Nosotros 200, gracias a las ventas de 192,000 unidades en la primera semana en los Estados Unidos, la novena mejor semana de debut en lo que va del año, según Nielsen SoundScan.
El primer sencillo del álbum, California Gurls (con Snoop Dogg), ha escaneado 3,6 millones de descargas, mientras que todas las pistas digitales individuales del álbum han vendido un total de 5 millones de unidades, según SoundScan. Dicho de otra manera, las ventas de álbumes y álbumes equivalentes a pistas (donde 10 pistas digitales equivalen a un álbum) de Teenage Dream totalizaron 689.000, según SoundScan.
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Es un logro emocionante desde nuestra perspectiva, dice el vicepresidente ejecutivo de EMI Music Services, Dominic Pandiscia, quien supervisa las operaciones de ventas de la compañía en América del Norte. La magnitud del plan de marketing se trata de impulsar los ingresos generales en torno al proyecto, incluidas las descargas de pistas, los tonos de llamada y las ventas de videos. Los escaneos de álbumes son uno de sus componentes.
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Sin embargo, Teenage Dream se quedó corto en un área clave: no cumplió con las proyecciones de ventas de la primera semana en la industria. Y eso, a su vez, ha generado preocupaciones de que el rendimiento de los álbumes pueda afectar los pedidos minoristas de otros lanzamientos de superestrellas que se publicarán más adelante este año.
Los ejecutivos de otras discográficas importantes dicen que esperaban que el segundo álbum de Perry debutara con ventas de entre 300.000 y 700.000 unidades, y la mayoría calculaba que el álbum escanearía alrededor de 400.000.
Me gustaría conocer a un ejecutivo de la industria la semana pasada que pensó que su álbum tendría menos de 200,000 unidades, porque no creo que esa persona exista, dice un alto ejecutivo de una importante rival.
Fue una llamada de atención para algunas personas, dice el jefe de ventas de otro importante competidor. Algunos piensan que el cielo se está cayendo. Otros dijeron: Espera un minuto, ella es una artista soltera. Y aún otros dijeron que EMI debería haber sacado el álbum hace seis semanas y habría vendido más.
Según las fuentes, EMI envió 1 millón de unidades del álbum antes de su fecha de lanzamiento en EE. UU. del 24 de agosto, lo que indica que las grandes cadenas minoristas como Walmart, Target y Best Buy esperaban que el álbum registrara sólidas ventas en la primera semana. al igual que Starbucks, que presentó el título en sus tiendas.
También estaría más o menos en línea con la práctica típica de la industria de enviar aproximadamente el doble de productos que las ventas anticipadas de la primera semana para el lanzamiento de un álbum importante. Pero los envíos preliminares de Teenage Dream resultaron ser aproximadamente siete veces las ventas de la semana de debut.
El álbum vendió 89.000 unidades en comercios masivos y 65.000 a través de comercios no tradicionales, incluidas 50.000 descargas. También vendió 35.000 unidades en cadenas minoristas y 3.000 unidades en tiendas independientes y cadenas regionales.
Los ejecutivos de las principales discográficas de la competencia dicen que no fue culpa de EMI que el álbum no cumpliera con las expectativas de ventas. EMI hizo un gran trabajo al establecer ese disco, dice un ejecutivo.
Perry saltó al estrellato pop con su álbum debut de 2008, One of the Boys (Capitol), y una inclinación por las letras provocativas y los videos musicales.
El jefe de compras de Newbury Comics, Carl Mello, dice que espera que Teenage Dream se venda bien hasta fin de año y que sea uno de los títulos principales de la temporada navideña. Pero señala que las ventas de los álbumes en la primera semana no son tan grandes como pensarías para alguien que se ha vuelto tan omnipresente.
Si bien la anticipación por el próximo álbum de Taylor Swift, Speak Now (Big Machine), había provocado un debate sobre si los artistas superestrellas alguna vez serán capaces de generar ventas de 1 millón de unidades en la semana de debut (Billboard, 31 de julio), Teenage Dream ha cambiado la conversación a si las etiquetas deberían incluso considerar el envío de 1 millón de unidades antes de la fecha de salida.
"No sé cómo envías un millón de unidades ahora", dice el jefe de ventas de una de las principales discográficas. Incluso si me pidieran que enviara un millón de unidades, ya no puedes hacerlo.
Algunos ejecutivos de sellos discográficos dicen que las expectativas eran demasiado altas porque la mayoría de las artistas pop femeninas comúnmente venden muchas descargas de canciones, pero no disfrutan de grandes ventas de álbumes en la semana de su debut. Cuando vi cómo le estaba yendo a Perry, me sorprendió, dice un alto ejecutivo de ventas de una importante empresa de distribución competidora. Pero luego recordé que Fergies The Dutchess solo hizo alrededor de 160,000 unidades en su primera semana en septiembre [2006] y tomó hasta diciembre hasta que los fanáticos comenzaron a comprarla como una artista del álbum.
El impulso de marketing de EMI para Teenage Dream y la atractiva personalidad de Perry en el escenario sin duda marcarán sus apariciones televisivas de alto perfil este otoño, lo que debería ayudar a impulsar las ventas del álbum. Recuerda mis palabras: te apuesto que Teenage Dream venderá más que [One of the Boys], dice otro ejecutivo de ventas senior de la discográfica. Teenage Dream será uno de esos discos al final del día.