Ocho personajes encabezados por BTS son el punto de partida de una nueva empresa de mercadería e indumentaria de una de las compañías tecnológicas más populares de Asia.
En diciembre, Line Friends, una subsidiaria orientada a los personajes de la aplicación de mensajería Line, planea lanzar mercadería y una línea de ropa de calle que combina moda, emoji (conocidos como stickers en Line) y K-pop, gracias a la inspiración creativa de los más grandes coreanos. banda del momento.
Conocido como BT21, el septeto de personajes creados por los miembros de las bandas de chicos se lanzó y estuvo disponible a través de una variedad de aplicaciones relacionadas con calcomanías (Line, Line Camera, iMessage) el 26 de septiembre y desde entonces se han descargado más de 8 millones de veces y visto 71 millones de exposiciones en Twitter. Al igual que otros personajes de Line Friends, las personas animadas son interactivas en la aplicación y se traducen en la marca de los productos producidos por la empresa, con especial énfasis en la moda.
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2017.10.13 RJ & KOYA & CHIMMY & SHOOKY & MANG & TATA & COOKY & VAN #BT21 #???? #????? #UNIVERSTAR #CreadoporBTS pic.twitter.com/77woBkIO6l
BT21 (@BT21_) 13 de octubre de 2017
La colaboración surgió de conversaciones con el sello BTS BigHit Entertainment, según Sehoon Chang, director ejecutivo de Line Friends America. Ir a BTS, cuyo último álbum Love Yourself: Her permanece en el top 20 de Nosotros 200 cuatro semanas después de su lanzamiento, para proporcionar bocetos de personajes es parte de la iniciativa Friends Creators de la compañía, en la que la marca trabaja con artistas globales para crear nuevos personajes e ideas de productos.
Los ocho personajes caricaturescos de BT21 se inspiraron en los dibujos creados por los siete miembros de BTS, uno relacionado con cada miembro y el último que representa a la banda y su fandom, ARMY. Una extensa historia de fondo con las siete lindas personas Tata (V), RJ (Jin), Chimmy (Jimin), Cooky (Jungkook), Mang (J-Hope), Shooky (Suga), Koya (Rap Monster) y su robot espacial Van explica que los personajes buscan convertirse en la Universtar del siglo XXI.
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Aunque los personajes pueden verse lindos, desarrollaremos [la línea] en más estilos que relacionen a los personajes con el hip-hop y la moda callejera, dijo Chang, quien agregó que, junto con las características de la aplicación y los productos asociados con los personajes, como los peluches y figuritas, el elemento más importante de BT21 será su indumentaria, accesorios y zapatos. Será como una valla publicitaria ambulante que es excelente para la marca [BT21] y, desde el punto de vista de los consumidores, será una demostración de identidad. Involucrar a los fans es muy importante.
Si bien la línea de productos está asociada de forma innata con la banda de chicos, el objetivo de Line Friends es hacer productos y prendas que todos, no solo los fanáticos de BTS, ARMY, apreciarán.
La idea general no era necesariamente hacer productos para fanáticos, dijo Chang a Nosotros , y mencionó que ya ha habido muchos fanáticos de BTS en las redes sociales que han creado fan art inspirados en las imágenes de BT21 ya lanzadas. Pero queríamos crear algo que pudiéramos vender incluso a la gente común que realmente no conoce a BTS. Pero más tarde, pueden descubrir, Oh, ¿sabes qué? Hay BTS detrás de estos personajes. Eso es algo que queríamos traer al mercado. Por supuesto, los fanáticos reconocerían de inmediato lo que traemos, pero por otro lado, no solo queremos atraer a los fanáticos, sino a toda la audiencia.
Line Friends exhibirá sus productos BT21 en su tienda insignia en Nueva York y en una famosa boutique de lujo coreana Boon The Shop en Seúl el próximo diciembre. Los productos también estarán disponibles en Japón, Taiwán, Hong Kong y Tailandia.
Hasta entonces, junto con las pegatinas de la aplicación, Line Friends ha comenzado a promocionar la línea de moda y productos con videos detrás de escena que muestran a BTS mientras trabajaban en BT21.
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Line Friends es la última compañía orientada a la tecnología que recurre al K-pop y BTS en particular, con Tumblr y Amino que también buscan llegar a audiencias más amplias a través de la música coreana.
Actualización : la colaboración BT21 se lanzará en Seúl y la ciudad de Nueva York el 16 de diciembre.
Próximamente #MeetBT21 #DEC16 #NYC #SEOUL pic.twitter.com/CPIA3A3ijF
BT21 (@BT21_) 7 de diciembre de 2017