Johnny Wright estima que fue el primer socio de Justin Timberlake en enterarse de que su cliente estrella finalmente había grabado música nueva, a mediados de 2012. Gary Tobey, CEO de Haworth, la firma de compra de medios de Targets, fue probablemente el tercero o el cuarto, dice Wright.
Explorar
Explorar
Vea los últimos videos, gráficos y noticias
Vea los últimos videos, gráficos y noticias
Hemos estado hablando durante cinco años, anticipando cuándo Justin volvería a la música, dice Wright. Por un tiempo fue, No hay bonos este año, muchachos. Pero la conversación siempre terminaba con, Hagamos algo grande cuando Justin esté listo para regresar.
Relacionado
Lady Gaga en conversaciones para unirse a Joaquin Phoenix en el musical 'Joker 2'
Anunciada a través de un llamativo comercial que se emitió inmediatamente después de la actuación de Timberlakes durante los premios Grammy de este año, la edición de lujo de Targets de The 20/20 Experience se convirtió inmediatamente en un éxito de ventas. El álbum ya es el más vendido de 2013 con más de 2,5 millones de copias vendidas en EE. UU., según Nielsen SoundScan y Target ha movido 663.000 copias de su edición de lujo, según las fuentes, convirtiéndose en uno de nuestros tres álbumes más vendidos de la última década. , dice Anne Stanchfield, compradora principal de música y gerente de entretenimiento de la división de mercadería de Targets.
El minorista gastó entre $ 7 millones y $ 10 millones en dólares de los medios detrás de la campaña publicitaria del primer álbum, y esta semana probablemente desembolsará otros $ 7 millones para The 20/20 Experience 2 of 2, filmado en Maxwells en Hoboken NJ, con sede en en las estimaciones de Nosotros de campañas anteriores de álbumes de Target. La respuesta fue abrumadoramente positiva entre la enorme comunidad de seguidores leales de Justin, agrega Stanchfield. A medida que nos acercamos al lanzamiento de la segunda mitad, los invitados de Target continúan entusiasmados por más JT'.
El acuerdo con Target fue parte de una ráfaga de actividad que marcó a Timberlake, cuya celebridad y grabaciones pueden cruzar líneas de género, género y demográficas, como uno de los artistas más amigables con la marca en la música. Un mes después de anunciar su regreso, Timberlake aparecería en campañas publicitarias nacionales para Target y Bud Light Platinum, donde obtuvo otro título de director creativo, y en marzo agregó un tercer socio de marca en MasterCard, que organizó un espectáculo privado en Nueva York. para miembros en abril y preparó un patrocinio de su gira mundial.
El presidente y director de operaciones de RCA, Tom Corson, trabajó con Wright y el equipo de Timberlakes para crear un cronograma de lanzamiento para los dos álbumes, que en un momento se lanzaron como una serie de cinco EP de cuatro pistas. Una vez que decidieron dos álbumes, uno más de acordes mayores para la primavera y el verano, y otro un poco más oscuro para el otoño y el invierno, el sello y la gerencia comenzaron a buscar socios de marca, con una fecha límite del 30 de septiembre para calificar los álbumes combinados para la consideración de los Grammy. .
Nos está desafiando a todos a vender álbumes, es una cuestión de demanda. ¿Es arriesgado? Por supuesto. Pero alto riesgo, alta recompensa, dice Corson. Hoy en día, las marcas ofrecen un marketing totalmente integrado y de vanguardia.
Todo esto llamó la atención de Clear Channels Greg Glenday, quien pudo empaquetar patrocinios para el tercer festival anual de música iHeartRadio en Las Vegas basado en la participación de Timberlakes. MasterCard se presentó como patrocinador por primera vez y puso dólares de los medios detrás del estreno al aire Priceless de Clear Channels del sencillo de Timberlakes Take Back the Night en julio, reproduciendo la canción en la parte superior de cada hora durante 12 horas con mensajes de la marca. El estudio 20th Century Fox rápidamente accedió a organizar el estreno de la película de los Timberlakes Runner Runner (a la venta el 4 de octubre) en Las Vegas para coincidir con el evento. Y Bud Light Platinum intervino para hacerse cargo de la sala VIP del festival, con aportes creativos del propio Timberlake.
Obviamente, es un tipo ocupado, dice Glenday, y no sé cuánto tiempo pasó realmente con esto, pero es genial que haya estado involucrado en su diseño. Se siente más personal.
El lanzamiento del primer álbum tuvo una combinación casi imposible del elemento sorpresa y ubicuidad. Timberlake tenía un enfoque general de eventos importantes como el Super Bowl y los Grammy, así como una plataforma de televisión clave con NBC donde hizo una semana completa de Late Night With Jimmy Fallon y Saturday Night Live, y momentos importantes específicos de la música en el Premios BRIT y South by Southwest. ¿Ya estás harto de Justin Timberlake? preguntó Atlantic Wire en marzo antes de que The 20/20 Experience llegara al comercio minorista.
El bombardeo promocional del segundo álbum no es menos violento. El 21 de septiembre, Timberlake cerró iHeartRadio con una presentación triunfal de una hora, durante la cual estrenó tres nuevas canciones del segundo sencillo del álbum, TKO, el éxito con tintes de Medio Oriente True Blood y la emotiva balada Only When I Walk Away. Tres días después, cerró Hollywood Boulevard con una presentación para Jimmy Kimmel Live!, patrocinado por Lexus. Ese mismo día, apareció en la segunda entrega de una entrevista de dos partes de Today, y esa noche se transmitió un clip viral con Jimmy Fallon en el que los dos hablaron completamente en hashtags (8 millones de visitas y contando), parte de un mes de duración. asociación donde Timberlake ha aparecido en Fallon todos los martes de septiembre. El 29 de septiembre, la víspera del lanzamiento, tocará en el iTunes Festival de Londres y lanzará un EP de sus actuaciones poco después. Y el día del lanzamiento, The Ellen DeGeneres Show transmitirá un episodio de lanzamiento del álbum de una hora de duración con entrevistas y actuaciones.
El volumen igualmente grande de promoción de los acuerdos de patrocinio de Timberlakes también puede bordear el desorden, pero hasta ahora sus socios de marca tienen pocas razones para sentirse menospreciados. Tiffany Coletti Titolo, directora gerente de la agencia de publicidad Translation, informa un ascenso meteórico a la fama de la campaña Bud Light Platinums, con una participación social que aumenta año tras año. En 2012, la cerveza debutó con ventas de 23,5 millones de cajas (2,25 galones cada una). Fue la mejor presentación de Anheuser-Busch InBev desde Bud Light Lime en 2008, según Adam Rogers, analista del grupo de Beverage Information. Titolo dice que las ventas son estables y felices en 2013, y que todas las personas involucradas en el lado Platino están extremadamente satisfechas con los resultados que hemos visto en un corto período de tiempo.
Las giras de Timberlakes también aumentaron rápidamente en 2013, como resultado de un contrato de 20 millones de dólares que Timberlake firmó con Live Nation en 2009 con la expectativa de salir a la carretera para promocionar un nuevo álbum en 2014. Jay Z se armó tan rápido que los socios de la marca Timberlakes no tuvieron tiempo suficiente para convertirse en una parte oficial. Es por eso que MasterCard estaba encantada de ser el socio oficial de la gira mundial 20/20 Experience, que comienza el 4 de noviembre en el TD Arena de Boston. Timberlake obtendrá 3 millones de dólares de un acuerdo global con la marca hasta 2015, según varios ejecutivos familiarizados con el acuerdo, y aún se están determinando desembolsos de marketing adicionales para una campaña publicitaria planificada con Timberlake.
Ya hemos brindado oportunidades exclusivas de preventa que continuarán a medida que se agreguen nuevas fechas de espectáculos y paradas a nuestros titulares de tarjetas, dice Michael Robichaud, jefe de grupo de patrocinios globales de MasterCards. También estamos trabajando en estrecha colaboración con el equipo de Timberlakes en beneficio de los fanáticos y titulares de tarjetas para brindar acceso exclusivo a contenido creado conjuntamente, eventos de estreno y experiencias verdaderamente únicas. Si bien aún no podemos decir cuáles son, podemos prometer que serán increíbles. Nos enfocamos en ofrecer lo inesperado y al mismo tiempo acercar a los fanáticos a la música.
Wright le da crédito a la propia ética de trabajo de Timberlakes, así como a la ayuda de amigos de la infancia convertidos en socios comerciales como Trace Ayala, por garantizar que cada trato reciba la atención adecuada. Todo el mundo está mirando esto desde el mismo proceso, todos en esto para ganar juntos, dice Wright. Nadie dice, Eso no está en mi escala salarial. Es como un movimiento familiar en este momento.