LupEND ese va a ser el título de mi último álbum. Cuando juegas un videojuego, solo puedes poner tres letras para tu nombre y cuando termina el juego, aparecen esas tres letras y FIN. Mi próximo disco podría ser el último.
Se suponía que estaríamos hablando con Lupe Fiasco sobre su segundo álbum, The Cool, que saldrá el 18 de diciembre a través de Atlantic. Pero en cambio, el rapero de Chicago ya está pronosticando cómo terminará su carrera, no está seguro de cuándo sucederá, pero seguro parece que será más temprano que tarde.
Fiasco nunca ha sido un artista típico, y eso es parte de su encanto. Por un lado, es un sabelotodo ligeramente defensivo; por el otro, es un nerd introvertido y entrañable. Los consumidores de hip-hop lo entienden o no.
Agregue a la ecuación que durante los últimos años ha colaborado con Jay-Z, Pharrell y Kanye West; consiguió un contrato de zapatos Reebok antes de que saliera su álbum debut; y lidió con varias muertes familiares y el encarcelamiento de su codirector.
Así que es natural que Fiascos esté un poco más curtido que el promedio de 25 años.
"No me defino según los estándares de esta industria", dice Fiasco, luciendo una delgada sudadera con capucha impermeable Gortex de fatiga del ejército, jeans negros y sus distintivas gafas delgadas, mientras mira por la ventana perlada por la lluvia de un Navigator. Tengo una base de seguidores de unas 200.000 personas, así que me siento bastante cómodo de poder vender 200.000 si me lleva un año y medio. Claramente, Fiasco se ha dado cuenta de que hay más en la vida que el hip-hop y no se avergüenza de decirlo. Aun así, tiene The Cool para promocionar, y Atlantic no lo tendrá fácil para comercializar un disco conceptual cuyas canciones creativas no encajan fácilmente en las listas de reproducción de la radio urbana.
ANTES DE LA TORMENTA
En 2005, Fiasco burbujeaba debajo de la corriente principal del hip-hop como el próximo MC a seguir. Salpicó Internet con mixtapes mucho antes de que la práctica fuera popular, ganando admiradores internacionales en el proceso, y estuvo atento al marketing de ropa de calle actuando en espectáculos de zapatillas y ropa y lanzando su propia compañía de diseño de ropa, Righteous Kung Fu.
Basándose en influencias como Spice 1 a 8Ball y MJG, Fiasco se hizo un hueco con letras divertidas pero intrincadas sobre ritmos que se inclinaban más hacia los mochileros que hacia los gánsteres.
No pasó mucho tiempo antes de que Jay-Z se declarara fanático, West, nativo de Chicago, lo agregó a su sencillo Touch the Sky y Pharrell saltó a Fiascos Kick Push Remix. Un acuerdo con la línea RBK de Reebok antes de que su primer álbum, Food & Liquor, estuviera listo, fomentó la idea de que Fiasco podría ser la próxima estrella emergente del hip-hop.
Pero el álbum se filtró varios meses antes de la fecha prevista para agosto de 2006, y la música se difundió en los mismos sitios web que habían devorado previamente sus mixtapes. Los bloggers defendieron el arte de Fiascos y, una vez lanzado el 19 de septiembre de 2006, Food & Liquor vendió unas respetables 81.000 copias en su primera semana, según Nielsen SoundScan. Hasta la fecha, ha movido más de 320.000.
Canciones como Kick Push conectaron con programadores de radio más valientes como Ebro Darden en el rítmico WQHT (Hot 97) de Nueva York. Pero a pesar de una nominación al premio Grammy a la mejor interpretación solista de rap, Kick Push no superó el puesto 56 en la lista Hot R&B/Hip-Hop Songs. Su sencillo actual, Superstar, ocupó el puesto 82 después de cinco semanas en la cuenta del 24 de noviembre.
"Tuvimos éxito con Lupe aquí en Hot 97, y por eso seguimos apoyándolo", dice Darden. No creo que encaje en un molde familiar que muchos programadores de radio asocian con lo que creen que es el hip-hop. Puede que no consigan a Lupe porque no es un rapero tradicional. Siguiendo la línea de la creatividad y el éxito comercial, Fiasco casi plantea la pregunta: ¿Por qué no trabajar con productores de renombre con la esperanza de crear un éxito de radio?
Es demasiado caro, dice Fiasco, señalando que una producción anterior de Pharrell, I Gotcha, ni siquiera hizo nada en la radio. Todo esto es parte del curso a los ojos del presidente de Atlantic, Craig Kallman, quien ve las ventas de Food & Liquor como un paso natural hacia la construcción de un nuevo artista.
Ha habido una caída general en las ventas de hip-hop, dice Kallman. Si podemos superar las ventas de sus últimos álbumes, estaría encantado porque sabré que su audiencia está creciendo. LA TRAMA se complica Lo Genial sin duda separará a sus verdaderos fans de los espectadores. Fiasco creó un mundo interior unido con varias canciones mixtape, incluidas The Pills, junto con variaciones de dos canciones que también estaban en su debut, The Cool y He Say/She Say. Se trata de un estafador que muere y vuelve a la vida, solo para que dos niños pequeños lo roben con la misma arma que lo mató, dice Fiasco sobre el nuevo Cool. Expandí esa historia conectando diferentes canciones y personajes en esas canciones. The Pills presenta a los personajes Streets and the Game, en un funeral por Cool, con quien se relacionan varias otras canciones. Cada personaje tiene atributos definitorios: El juego tiene dados por ojos y blunts por brazos. The Streets es una tentadora con signos de dólar por ojos y tatuajes de exnovios como Al Capone y Alejandro Magno.
Fiasco explica que Cool es en realidad el niño pequeño de He Say/She Say que creció sin padre. Y las personas que intervienen para criarlo son las Calles y el Juego, como la gente también dice, Las calles me criaron. Es una respuesta a eso. Antes de que alguien se confunda demasiado, Fiasco aclara que todo el álbum no se adhiere al concepto. Fuera de las cuatro canciones antes mencionadas, The Cool es otra porción de hip-hop de centro-izquierda, a menudo con un ambiente melódico y de jazz.
Los productores internos de Fiascos 1st & 15th Records como Soundtrakk crearon la mayor parte del álbum, aunque hay contribuciones de Fall Out Boys Patrick Stump, Snoop Dogg y UNKLE.
Canciones como Little Weapon, una historia de niños soldados africanos con un bajo profundo y una muestra de tambores de batalla simplificada, son recordatorios de las inclinaciones socialmente conscientes de Fiascos (Hoy maté a otro hombre/Cinco más y podemos conseguir una pelota de fútbol es lo que mi el capitán dice, él rapea).
En otra parte, el sencillo viral Dumb It Down, distribuido a través de un clip de YouTube, aborda la situación creativa en la que se encuentra Fiasco.
Eso habla de su enigma, dice Kallman sobre la canción. La industria realmente no quiere salirse de la norma, pero Lupe todavía inspira la toma de riesgos en la música. Sin duda, es más desafiante comercializar a Lupe, pero nos empuja a todos a ser más creativos en nuestro enfoque.
MARCA LUPE
Fiasco planea expandir los personajes de los nuevos álbumes en un programa de radio vintage estilo Vincent Price a través de una compañía de radio satelital actualmente no especificada para su lanzamiento junto con su álbum. Además, está creando juguetes inspirados en personajes y está trabajando con Converse, Levis, la marca de ropa de calle Maharishi y la línea de ropa japonesa Swagger para crear diseños personalizados de Righteous Kung Fu.
Cada línea de ropa lanzará sus piezas en diferentes momentos a lo largo del próximo año, para mantener la marca en la mente de los consumidores.
El móvil es una parte clave de la campaña de marketing de Atlantics. La compañía se asoció con AT&T, Verizon, T-Mobile y Sprint para tonos de timbre y descargas, y Boost Mobile, que fue uno de los primeros partidarios de Fiasco, exhibirá de manera destacada anuncios publicitarios de The Cool en 8,000 tiendas a partir de enero.
En línea, se planean videos virales adicionales en un intento de capitalizar el crossover de Dumb It Down, que se volvió tan popular en YouTube que llegó a BET y MTV. Además, la gerente de producto de Atlantic, Veronica Alvericci, dice que Fiasco podría bloguear en un sitio que se anunciará durante el resto de su gira de promoción de 22 mercados.
Se está trabajando en una tienda en línea, donde Atlantic se asociará con un minorista importante, que transmitirá la tienda en sus sitios web a nivel nacional y la distribuirá entre todas sus cadenas, dice Alvericci, y la iniciativa The Leak de MTV.com. comenzará a transmitir The Cool el 11 de diciembre, una semana antes de la fecha de lanzamiento.
Las ubicaciones de televisión incluyen un compromiso de Monday Night Football de ESPN para Superstar, mientras que varias otras pistas del álbum se usarán en el programa dominical de las cadenas deportivas, Ultimate Highlight. No se puede culpar a Fiasco por tener otras cosas en mente además de los planes de marketing en estos días. Durante el último año, su padre, tía y amigo Stack Bundles fallecieron, y su viejo amigo y manager Charles Chill Patterson fue arrestado y sentenciado a 44 años de prisión por un cargo de drogas en 2003.
En octubre, Fiasco arruinó la letra de A Tribe Called Quests Electric Relaxation en los VH1 Hip-Hop Awards en Nueva York, luego incitó un motín en línea al decir que no estaba interesado en el álbum Tribes Midnight Marauders mientras crecía. Irónicamente, su base de fans se inclina más por Q-Tip que por Spice 1, que Fiasco considera su inspiración. Pero en lugar de dejar pasar la tormenta, Fiasco discutió con los fanáticos, llevando la controversia a la radio y más allá en la blogosfera.
El noventa por ciento de las personas que dicen algo sobre eso probablemente descargaron mi primer álbum, dice Fiasco. Además, a la gente de mis shows no le importa esa mierda. De la misma manera que West básicamente ha obligado a la gente a formarse una opinión sobre él, Fiasco no se está mordiendo la lengua. Y con The Cool acercándose al lanzamiento, solo el tiempo dirá si a sus fanáticos realmente les importa.
No sé cómo hacer un disco número 1, así que ni siquiera lo intento, dice.
La razón detrás de todo el concepto The Cool es que extraño a mi padre, Stack Bundles, mi tía y Chill. Encontré consuelo en el milagro en sí mismo y salió en The Cool. Ojalá la mierda fuera verdad.
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