La compañía latina de medios y relaciones con la prensa The 3 Collective, cuya lista de clientes incluye a Juanes, Gloria Trevi, Marco Antonio Sols y Jesse & Joy, entre muchos otros, cumplió 10 años el jueves (24 de enero). Originalmente fundada por Mónica Escobar, Daro Molina y Julio Trejo, la firma con sede en Los Ángeles ahora está dirigida por Escobar y Molina, quienes han utilizado su base en la costa oeste y su capacidad bicultural para defender la música y los artistas latinos en los mundos de habla hispana e inglesa. con un solo enfoque: Nuestra experiencia es el mercado hispano, dice Molina.
En la víspera de su fiesta de aniversario, Nosotros habló con Escobar sobre el hito de su década y los planes para el futuro.
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¿Qué diferencia a su empresa?
Estar en la costa oeste es una ventaja, porque a veces Miami se siente abarrotado [en el espacio latino]. También somos un equipo de seis y podemos crecer en diferentes eventos, garantizando que siempre puedas tener una experiencia uno a uno en cada evento. Nadie se siente menos importante. Nuestro enfoque siempre ha sido que tenemos experiencia en el mercado latino. Tengo más de 18 años de experiencia y después de trabajar en un sello [Universal Music Latino], entiendo los dos lados de la carrera de un artista.
¿Qué deben entender los artistas y los gerentes sobre los publicistas y el servicio de relaciones públicas?
Que PR es una inversión, no un gasto. Ese es el mayor desafío. Tengo artistas que ni siquiera tienen un contrato discográfico y, sin embargo, puedo ofrecerles algo.
¿Qué puede ofrecer un desconocido, por ejemplo?
En el mercado hispano puedo posicionarlos para que estén en el ojo de la industria. Si alguien viene a mí con tres canciones, sin director y sin video y me encanta la música, puedo guiarlo. Puedo presentárselos a los gerentes. Y podemos formular un plan de medios.
Has trabajado con muchos artistas a lo largo de los años, incluidos Fonseca, Wisin, CNCO, Pitbull, Reik, Fifth Harmony y Becky G, por nombrar solo algunos. Dame un ejemplo de una campaña de la que estés particularmente orgulloso.
El trabajo que hicimos con Becky G durante cuatro años, desarrollando su carrera, animándola a hablar español. [Desarrollar su lado latino] ha sido una gran herramienta para ella y estoy muy orgullosa del trabajo que hicimos como agencia. Otro proyecto del que estamos muy orgullosos es La Santa Cecilia. Eran una banda desconocida de Los Ángeles cuando empezamos a trabajar con ellos. Nos encantó su sonido único y, en base a eso, desarrollamos una campaña que ayudó a convertirlos en un artista importante con múltiples nominaciones al Latin Grammy y al Grammy y un premio Grammy.
¿Puedes darme un ejemplo de un gran desafío que superaste con uno de tus proyectos?
Cuando empezamos con La Santa Cecilia empezamos con puntos de venta locales muy básicos. Nuestro gran objetivo era tenerlos en Los Angeles Times y después de dos años estaban en la portada de la sección de entretenimiento. Otro desafío importante ha sido reposicionar a Gloria Trevi a la vista del público. Estamos muy orgullosos de haberla ayudado a encontrar una nueva base de fans que la aprecia a ella y a su música. El día que nos dimos cuenta de que habíamos logrado algo más grande que nuestros sueños fue el día en que ella contó su historia de regreso después de tantos problemas legales durante los Latin American Music Awards. Los comentarios que recibimos de los fans y de la industria superaron todos nuestros sueños.
¿Qué sigue para The 3 Collective?
Tenemos una división dedicada a los deportes y queremos expandirnos allí. Y nos gustaría trabajar con nuestra lista actual, que incluye a Juanes, Marco Antonio Sols, Jesse & Joy y Gloria Trevi en muchos territorios y convertirnos en una agencia verdaderamente global.