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Louis Messina es uno de los promotores de conciertos más exitosos del país, y su ilustre carrera refleja la evolución de la industria de la música en vivo durante cuatro décadas. Un joven advenedizo de Nueva Orleans, se asoció a mediados de los años 70 con Allen Becker para construir PACE Concerts, un poderoso promotor regional durante más de 20 años.
A finales de los 90, PACE se vio envuelto en la ola de consolidación y adquisición de promotores por parte de la empresa que se convertiría en Live Nation Entertainment. Pero Messina se irritó en ese entorno corporativo, por lo que en agosto de 2001 se independizó una vez más y fundó el Grupo Messina. Dos años más tarde, se asoció con AEG Live.
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Hoy en día, el negocio de TMG se centra principalmente en la promoción de solo tres artistas. Pero qué artistas son: George Strait, Kenny Chesney y Taylor Swift, tres de los actos en vivo más vendidos en la actualidad.
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Junto con las Lecciones de Louie exclusivas de Billboard.biz a continuación, nos complace ofrecer nuestro tributo de Nosotros Stars a Messina y el décimo aniversario del Grupo Messina, publicado en la edición del 13 de agosto de Billboard, de forma gratuita:
Louie Messina celebra el décimo aniversario de su compañía, The Messina Group, promocionando artistas como Taylor Swift, Kenny Chesney y George Strait
Taylor Swift sobre Louis Messina: una maravilla para pasar el rato
Kenny Chesney sobre Louis Messina: un sobreviviente y un innovador
Estrecho de George sobre Louis Messina: una persona muy cariñosa
10 lecciones de Louie:
Nº 1
Si al principio no tienes éxito, ¡agáchate! Vuelva a intentarlo.
Louis Messina no tuvo un comienzo memorable como promotor de conciertos. La fecha de su primera exhibición importante fue el 3 de noviembre de 1972, la ciudad era Nueva Orleans y el artista era BB King, quien no se presentó. (Se retrasó por el clima camino al concierto). Se produjo un motín. Messina podría haber renunciado allí mismo. Pero en tres años, se asoció con Allen Becker en un megaespectáculo para abrir el Superdomo de Luisiana para 80.000 fanáticos con Charlie Daniels Band, Marshall Tucker Band, Wet Willie y Allman Brothers.
Nº 2
Manejar las expectativas comerciales. Cuando sea necesario, sea vago.
Después de la fecha del Superdomo, Messina se mudó a Houston para iniciar una división de música para PACE, que Allen Becker había fundado en 1966 como productor de exhibiciones y deportes de motor. Messina recuerda haberle dicho a Becker: `Recuerde, este es nuestro primer año, por lo que podemos perder algo de dinero. Aproximadamente a la mitad de ese año, Allen me llama a su oficina y me dice: 'Louie, olvidé hacerte una pregunta. Me dijiste que podríamos perder dinero el primer año, pero olvidé preguntarte cuánto. (De hecho, agrega Messina, PACE Concerts rompió incluso ese primer año).
Numero 3
Sea accesible, incluso si es un pez gordo.
La primera vez que conocí a Louie, tenía 17 años y era el telonero de la gira de George Straits, recuerda Taylor Swift. Una noche, conocí a un tipo jovial y amigable llamado Louie Messina, quien sabía que era el promotor de la gira. Lo que me pareció tan extraño y maravilloso de él fue que a Louie no parecía importarle nada en el mundo. No dio la impresión de que tuviera algo por lo que estresarse o un lugar donde estar, hablando de sus grandes esperanzas optimistas y su amor genuino por los espectáculos en vivo. Por eso a todo el mundo le encanta tener a Louie cerca. Es tu amigo con el que siempre es divertido salir y hablar de música.
No. 4
Deja de jugar con los cerdos.
Cuando Kenny Chesney buscó convertirse en un acto principal, dice Messina, le di un pequeño consejo y ese consejo se lo doy a todos, pero la primera vez fue para Kenny. Le dije: 'Tienes que salir y vender boletos con [ITAL] tu nombre [END ITAL] en ellos. No jugar en las ferias del país y no tener concursos de cerdos al lado y esas mierdas. Necesitas molerlo. Tienes que ir a jugar 1500 plazas, 2000, lo que sea. Pero su nombre debe estar en el boleto.
numero 5
Contrata gente inteligente y divertida.
Tiene una habilidad especial para contratar a grandes personas que también se han convertido en amigos nuestros, dice George Strait del equipo de empleados de Messina Group en Messina. Él y su personal lo hicieron divertido para mí nuevamente. La atención al detalle es insuperable. No dejan piedra sin remover, y créanme, a veces puede ser bastante agitado en medio de una gira con las muchas solicitudes que llegan en el último minuto.
Nº 6
Encuentre socios comerciales que sepan cuándo dejarlo en paz.
Cuando comenzamos AEG Live hace diez años, dice el presidente/CEO de AEG/Live, Randy Philips, el plan original era invertir en grandes ejecutivos emprendedores, apoyarlos con finanzas e infraestructura y luego quitarnos de en medio. Louie es un espíritu fuerte e independiente que no debería ser acorralado en una suite ejecutiva.
Nº 7
Prepárate para redefinirte a ti mismo.
Que un perro viejo como Louie vuelva a florecer es especial, dice John Meglen, quien anteriormente se asoció con Messina en PACE Touring (una entidad creada para promover giras que incluyen la reunión de Fleetwood Mac en 1997), y ahora copresidente de Concerts West/AEG. Vivir. Todos lo conocíamos como `rock n roll Louie en PACE Concerts y todo eso. Y ahora es 'country Louie'.
Nº 8
En medio del cambio, reconoce lo que es constante.
La música. Los artistas, las artistas. La conexión entre los fans los artistas. Nada cambiará eso, lo que el entretenimiento en vivo le hace a nuestra sociedad, dice Messina. Los conciertos en vivo son como ir a la iglesia. A veces es una experiencia espiritual. Ver a la gente cantando cada palabra de cada canción, ser parte de la experiencia. Eso no ha cambiado. Los artistas son los artistas y los fanáticos son los fanáticos y cuando los dos están juntos, es mágico.
Nº 9
Seguí tus agallas.
Messina es una promotora muy inteligente, dice John Meglen en Concerts West/AEG Live. Si la gente puede aprender algo de Louie Messina, es cuando tienes buenos instintos como él, los sigues.
Nº 10
Y como cantaba Elvis, Follow That Dream.
Cuando Kenny me envía un mensaje de texto después de un espectáculo, `Wow, qué gran noche. Está viviendo un sueño, dice Messina. Taylor, primera noche [en el Gillette Stadium] en Foxboro, [Massachusetts]. está lloviendo a cántaros, ella abrazó la lluvia, y nadie se fue. Incluso George Strait-here es un tipo que lo ha hecho durante 30 años, y sale al escenario y es simplemente mágico. Y puedo ser parte de vivir en un mundo de George Strait, o un mundo de Kenny, un mundo de Taylor. Si sus sueños se hacen realidad, mis sueños se hacen realidad.