Esta historia es parte de la edición preliminar de los Grammy 2022 de Billboard, que destaca a los artistas, los temas y las tendencias que definirán la temporada de premios. Lea nuestro artículo de portada sobre Halsey, Trent Reznor y Atticus Ross aquí.
Este ha sido el año más mágico de mi vida, dijo Olivia Rodrigo en septiembre en los MTV Video Music Awards, donde fue nombrada mejor artista nueva. Y dado el tipo de éxito comercial y crítico que alinea los planetas que ha logrado perfectamente en este año calendario, probablemente no sea el último premio de ese nombre en los próximos meses.
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olivia rodriguez
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Pocas veces en la historia de los Premios Grammy ha habido un favorito tan obvio para la categoría como Rodrigo. Es la primera artista en debutar sus primeros tres sencillos dentro del top 10 del Nosotros Hot 100, incluidos dos No. 1: licencia de conducir y buenos 4 u, ambos de su álbum debut, Sour , que ha encabezado el Nosotros 200 durante cinco semanas no consecutivas. Su ascenso meteórico ha generado comparaciones con el de Billie Eilish, quien arrasó con los premios Big Four en la ceremonia de 2020 por primera vez desde Christopher Cross en 1981, y quizás la única otra vez en la última década donde el ganador del premio al mejor artista nuevo ha sido tan previsible.
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Entonces, ¿qué significa eso para todos los demás? Múltiples fuentes de la industria le dicen a Nosotros que las discográficas normalmente no toman en cuenta la competencia potencial cuando deciden qué artistas presentar, ya que esas decisiones se toman a principios de año. Establecemos nuestro mantra en la parte superior del año, dice una fuente de la etiqueta, y lo seguimos durante todo el año. Pero la estrategia entra en juego, dado que incluso una nominación en la categoría tiene el potencial de cambiar en gran medida la carrera de un actor. Mumford & Sons fueron nominados [en 2011] y no ganaron, pero creo que eso los motivó, dice el fundador y presidente de Glassnote Records, Daniel Glass. La próxima vez que fueron nominados, ganaron por álbum del año.
Los artistas y ejecutivos se han quejado durante mucho tiempo de la ambigüedad de las mejores reglas para nuevos artistas, que han cambiado varias veces en la última década. El premio se otorga al acto que logró un gran avance en la conciencia pública e impactó notablemente el panorama musical durante el año de elegibilidad, según el reglamento de la Academia de la Grabación. Cada año, un comité oficial de selección revisa la lista de presentaciones que puede tener entre 500 y 1000 nombres, según una fuente, para determinar quién es elegible. El año pasado, la Academia de la Grabación eliminó una regla que descalificaba a los artistas que habían lanzado 30 canciones o tres álbumes, lo que reflejaba mejor cómo los artistas lanzan música hoy, pero hacía que la elegibilidad fuera aún más subjetiva.
La mayoría de los sellos discográficos y sus equipos de artistas identifican ese avance al observar factores que incluyen sencillos exitosos múltiples, fuerte reproducción en el aire, portadas de revistas y ubicación en programas de artistas como Artist on the Rise de YouTube. Observamos la asistencia en vivo y las ventas de merchandising, dice Glass. Sabes que estás desarrollando fans cuando compran tu camiseta. ¿Otro método de fuentes de etiquetas? Mi prueba son las personas que no están en la industria, dice ella. Le diré a mis amigos y familiares: ¿Conocen [a este artista]?
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Para complicar esos cálculos está el hecho de que un artista puede presentarse para la consideración de mejor artista nuevo hasta tres veces. Para los actos en la cúspide de la fama, especialmente en un género en particular, deben decidir entre tratar de capitalizar el entusiasmo inicial o esperar un avance aún mayor en el futuro. Margo Price ya había sido aclamada como la próxima estrella de la música country después del lanzamiento de su álbum debut en solitario, Midwest Farmers Daughter , en 2016, pero el éxito de su seguimiento de 2017, All-American Made , le valió una nominación a mejor artista nuevo en la ceremonia de 2019. Había adquirido un nuevo nivel de estatura, dice Matt Pollock, co-gerente general de la firma de administración de Price, Monotone. Esa fue una sumisión justificable porque todavía estaba en una posición en su carrera en la que estaba teniendo ese momento.
Es probable que Rodrigo se enfrente a la competencia de The Kid LAROI de Australia, que obtuvo dos sencillos entre los 10 primeros durante el año pasado: Without You with Miley Cyrus y Stay with Justin Bieber, el último de los cuales alcanzó el número 1 en el Hot 100. El rapero Saweetie y el adolescente También se espera que la emergente Tate McRae reciba nominaciones, mientras que los favoritos de la crítica como la estrella del pop japonés-británica Rina Sawayama y el cantautor británico Arlo Parks también podrían participar. Uno de los mayores obstáculos para que Rodrigo gane podría ser su condición actual de favorita. La gente puede pensar que Olivia es una favorita y no votar por ella [debido a eso], dice una fuente de la discográfica, que también se pregunta si la acreditación retroactiva de Rodrigo de los compositores de las canciones de Sour para reconocer las similitudes con otras canciones podría sofocar la suya propia. Buzz: Seguro que es visible en todas partes, pero no sé cómo la reciben en la comunidad de artistas.
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Si Rodrigo no gana, no sería la primera sorpresa en la categoría. La ceremonia de 2011, cuando la bajista de jazz Esperanza Spalding superó a Bieber y Drake como mejor artista nuevo, es una prueba de que cualquier cosa puede pasar en los Grammy. Todos los factores considerados, el ganador del premio a veces es el resultado de un buen momento. Nunca se sabe realmente, dice una fuente de la etiqueta. Tienes suerte de estar en el lugar correcto en el momento correcto.
Esta historia apareció originalmente en la edición del 23 de octubre de 2021 de Billboard.
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