El video más reciente de la campaña Just Do It de Nike ha generado una gran controversia desde su presentación en el Día del Trabajo por protagonizar al exmariscal de campo de la NFL Colin Kaepernick?, quien polarizó al país cuando comenzó a arrodillarse durante el Himno Nacional para protestar contra la brutalidad policial. Pero hay una cosa en la que todos los espectadores deberían estar de acuerdo: es difícil ver el anuncio y no sentirse conmovido.
Gracias a Dustin O'Halloran por gran parte de eso. El compositor estadounidense de 47 años, cuyas obras notables incluyen las partituras de Marie Antoinette (2006) y Lion (2016) y el tema musical ganador de un Emmy para la serie de Amazon Transparent, es el cerebro detrás de We Move Lightly, melodía de piano que suena en el ahora viral anuncio de Nike. En el anuncio de dos minutos, Kaepernick narra sobre clips de atletas estrella como LeBron James y Serena Williams, e insta a los espectadores a creer en algo, incluso si eso significa sacrificar todo, tanto un mensaje de motivación como una referencia apenas velada a las consecuencias profesionales de su controvertido. postura política a medida que la música avanza.
Si bien We Move Lightly se incluyó originalmente en el álbum Lumiere de Ohallorans de 2011 y se usó en la película romántica de culto Like Crazy ese mismo año, Ohalloran bromea diciendo que la canción lo ha seguido desde entonces. Una de las cosas más complicadas en la música es tener una dualidad, dice, reflexionando sobre las razones por las que las canciones son tan populares. Hay una sencillez pero también un optimismo en la pieza.
Gracias al anuncio, el último resurgimiento de las pistas ha comenzado. En la primera semana de seguimiento completo después del lanzamiento de los comerciales el 5 de septiembre, We Move Lightly obtuvo un total de 308 000 reproducciones bajo demanda en EE. UU. (audio y video combinados), según Nielsen Music, un aumento del 361 % con respecto a la semana anterior. De esa suma, 254.000 fueron transmisiones de video a pedido, un aumento del 946 por ciento con respecto a la semana anterior. Y eso sin mencionar las transmisiones del anuncio en sí, que ha superado los 26 millones de visitas en YouTube.
A continuación, OHalloran se comunica por teléfono con Nosotros desde Berlín para hablar sobre lo que hace que la pista funcione para el mensaje de Nike, el poder del cine y su trabajo en la banda sonora del próximo drama The Hate U Give , que explora las tensiones raciales en Estados Unidos.
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¿Cuándo se dio cuenta por primera vez de que We Move Lightly se estaba utilizando en el anuncio?
Unas semanas antes de que cayera. [Nike] quería ver si podía adaptarlo un poco a la imagen. Al final, la pieza está bastante intacta en su forma original. Cuando vi el anuncio, supe que probablemente haría olas. No tenía idea de que sería el fenómeno cultural en el que se convirtió, que muestra la temperatura del país en este momento que causó olas tan grandes. Este es un momento complicado, y somos un país dividido. Es publicidad, y todos debemos ser conscientes de que eso es lo que es, pero es importante que la gente esté del lado de la democracia, la libertad de expresión y el derecho a la protesta pacífica. Ese siempre es un buen lado para estar.
¿Cuánto sabía sobre el contenido de los anuncios en el momento en que se involucró?
No supe hasta que lo vi [en la televisión] que Kaepernick estaba en él. Obviamente, él es una gran parte de eso, pero el resto es inspirar a las personas a dar lo mejor de sí en situaciones adversas. Fue un comentario de dónde estamos como país y lo que tenemos que superar. [Nike] lo convirtió en un símbolo de eso, de alguna manera, al convertirlo en el rostro de esta campaña.
No me alineo con empresas, per se, con mi música. Pero en lo que respecta a la publicidad, esto es algo que podría respaldar. Cualquier cosa que genere una conversación que vaya por el camino correcto es buena, ya sea publicidad o no.
¿Por qué crees que la composición funciona tan bien con el mensaje del anuncio?
Creo que hay una sencillez y también un optimismo en la pieza, pero hay una sensación de profundidad en ella. Es capturar algo que tiene un sentido de vida. Hay un movimiento que lo impulsa hacia adelante, y creo que de eso se trata el anuncio. Lo que [Nike estaba] buscando musicalmente es que nunca quisieron convertirlo en un himno. Querían crear algo que tuviera un sentido de honestidad, pero no grandilocuente.
¿Cómo surgió la canción para empezar, allá por 2011?
Lo escribí en mi último disco [ Lumiere ]. Yo estaba trabajando en Italia en ese momento. Esa es una pieza que me sigue desde hace mucho tiempo. Es una mezcla de influencias modernas y quizás un poco de Bach. Básicamente, son solo dos líneas que juegan ostinato una contra la otra, o entre sí. Era yo tratando de encontrar algo creativo con el piano.
También compusiste la banda sonora de la próxima película de Fox The Hate U Give , basada en la novela de Angie Thomas del mismo título, que aborda la brutalidad policial y el movimiento Black Lives Matter. ¿Cómo haces para componer música para películas con un mensaje social?
El comercial salió el día antes de que The Hate U Give se estrenara en el TIFF. Es un momento en el que creo que algunas grandes empresas están haciendo una declaración.
George Tillman Jr., el director, necesitaba algo que pudiera ser realmente honesto pero emotivo. Con un tema sobre el que mucha gente ya tiene sentimientos, el desafío siempre es darle una sensibilidad emocional, pero no hacer que se sienta artificial o forzado. Tratando de obtener una representación realmente honesta. La historia sigue a una niña que es testigo de este tiroteo. Aborda muchos temas que están en la mente de Estados Unidos en este momento. Traté de aportar mucha honestidad y algo visceral que la gente sintiera.
Hay poder en el cine. Lo usamos para el entretenimiento, pero cuando hay momentos en los que puede llegar a mucha gente, creo que ese es el otro lado de la película. Sigue siendo un vehículo muy poderoso para la conciencia.