Artistas: son como nosotros, ya sea viendo atracones de la última epopeya cómica o obsesionados con las estadísticas deportivas. Y a medida que un número cada vez mayor de actos compiten por los oídos en el saturado mercado de transmisión actual, ha surgido una nueva generación de estrategas de contenido digital internos (como los que se muestran a continuación) dentro de las etiquetas, ayudándolos a aprovechar esos intereses personales a través de asociaciones con estudios de cine. , vloggers de moda y más, todo al servicio de abrir el telón sobre su propia celebridad y presentarlos a nuevos fanáticos potenciales.
Madeline Swift
Coordinador de análisis y marketing interactivo, Warner Music Nashville
Día a día: mucho desplazamiento por Twitter e Instagram en busca de personas influyentes. Algunos de ellos son atletas o vloggers o publican sus atuendos en línea, dice Swift, de 23 años. Es alguien que tiene una audiencia que también podría ser fanática de nuestro artista. Entonces ella comienza el emparejamiento.
Asociaciones clave: Sabiendo que al signatario Cale Dodds le encanta jugar golf, Swift contactó a la profesional jubilada (y fanática de la música country) Chelsea Pezzola a través de Instagram DM, invitándola a conocer a Dodds en persona. Los dos se llevaron bien y en junio crearon un video en el que intercambian consejos de golf por consejos para escribir canciones (ambos lo compartieron en sus canales sociales). En un esfuerzo por aprovechar un momento de la cultura pop, Swift invitó a todos los héroes de la tercera temporada de Queer Eye a conocer a la estrella del country Hunter Hayes, un fanático de la serie, en una parada de la gira en junio, donde se tomaron una foto grupal para el Twitter de Hayes. una relación que Swift planea seguir construyendo.
Relacionado
Hunter Hayes explica 'No me mudé a Nashville para ganar dinero' en el nuevo episodio de 'Inspired By'
Eli Chitayat
Director sénior de estrategia de contenido, Republic Records
Día a día: todas las mañanas, el hombre de 32 años busca las últimas noticias en los mercados no musicales: estoy en TechCrunch tanto como estoy en Nosotros . El resto del día se divide entre charlar con artistas sobre sus intereses y comunicarse con socios actuales y potenciales.
Asociaciones clave: después de que la cantante de pop en ascenso Shaylen le contara a Chitayat sobre su amor por Guardianes de la Galaxia , él la ayudó a obtener una entrevista en el canal oficial de YouTube de Marvel Entertainment en marzo. Marvel compartió el video con sus 8,3 millones de seguidores acérrimos de Twitter, una cantidad mucho mayor que la de Shaylens, agrega Chitayat. A continuación, está ayudando a la novata del pop amante de los tatuajes, Baby Goth, a crear un vlog que documente su tinta más reciente.
Relacionado
Empleos del mañana 2019: echa un vistazo al futuro de la música
Ciro Bader
Vicepresidente de desarrollo estratégico, Atlantic Records
Día a día: exrepresentante de Atlantic A&R, Bader ahora se enfoca en usar tecnología y conocimientos de datos para crear más caminos para los artistas. El objetivo es ser discreto: definitivamente has visto nuestro trabajo en la naturaleza, dice, y el hecho de que pensaras que era orgánico es parte de nuestra definición de éxito.
Asociaciones clave: Bader supervisa un programa piloto que conecta a los artistas de Atlantic con los creadores de YouTube en las comunidades de juegos, fitness y moda de las plataformas. Cuando están comprando zapatillas, [los consumidores] tienen puesto su sombrero de moda, dice. Quiero poder llegar a ellos en esos momentos. Mientras tanto, utiliza datos para descubrir qué estrategias funcionan realmente: cuando Melanie Martinez lanzó una serie de tráileres en las redes sociales en mayo para promocionar su próxima película K-12 , Bader utilizó un nuevo conjunto de herramientas analíticas que desarrolló para medir de manera integral el impacto en sus números de transmisión.
Este artículo apareció originalmente en la edición del 29 de junio de Billboard .