Kygo toma su café negro. Sin azucar.
Dadas las últimas 72 horas que el productor noruego acaba de recorrer, su necesidad de incorporar cafeína es comprensible. El viernes, voló desde Los Ángeles en un avión privado para asistir a un espectáculo en el megaclub XS de Las Vegas. A la mañana siguiente, aterrizó en Arizona, jugó un set en el torneo de golf Phoenix Open, luego regresó a Los Ángeles para actuar esa noche en una fiesta previa al Super Bowl organizada por Sports Illustrated y Palm Tree Crew, su propio musical. marca colectiva y de estilo de vida. Allí, una horda de tipos VIP, algunos de los cuales pagaron más de $ 35,000 por una mesa cerca del escenario, se animaron con un set de apertura del CEO de Goldman Sachs, David DJ Sol Solomon, bebieron seltzers con alcohol gratis y cantaron apasionadamente cuando Kygo hizo sonar su firma. remix de Journeys Dont Stop Believin.
Al día siguiente, el artista nacido como Kyrre Grvell-Dahll asistió al Super Bowl real, luego a una fiesta posterior y luego, naturalmente, a otra fiesta posterior. Eran las 3 am cuando regresó a su base aquí en el Four Seasons, donde, solo 12 horas después, está sentado en una habitación tranquila con vista a la piscina, llevándose a la boca una taza de porcelana con café humeante. Una X negra con Sharpie en su mano izquierda de uno de los eventos de los fines de semana es la única señal de su maratón de tres días.
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Kygo
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En su muñeca derecha, su contramedida está tatuada en ordenadas letras mayúsculas: equilibrio. No es solo un servicio de labios representado en tinta negra. Mañana por la mañana, Kygo volará de regreso a su Noruega natal para pasar dos semanas en su casa frente al mar en la ciudad costera de Bergen, donde pasa su tiempo navegando, jugando al golf, saliendo con amigos y familiares y jugando con su piano. (Las teclas tatuadas en varios dedos enfatizan su afecto por el instrumento). Bergen es famosa por los fiordos, no por los clubes, y ese es el punto.
Cada vez que tengo más de dos semanas libres, Bergen es donde quiero estar, dice Kygo. quiero volver a casa Es donde no tengo que vivir con una bolsa, donde puedo entrar en una buena rutina, ir al gimnasio. Es donde puedo ser yo mismo y tomarme un tiempo libre y estar lejos de todo.
En el género de la danza, la calma sobrenatural de Kygo es tanto una manifestación externa de su marca centrada en la dulzura como la clave de su éxito sostenido. Si bien muchos productores se queman por las demandas físicas y mentales del estilo de vida, incluido el difunto ídolo de Kygos, Avicii, quien murió en 2018 después de una carrera vertiginosa definida por serios episodios de agotamiento y cuyo logotipo está tatuado en el antebrazo de Kygos, Kygo siempre ha rechazado instintivamente las cosas ( espectáculos, colaboraciones, giras) que simplemente preferiría no hacer.
Para mí, todo se trata del equilibrio, dice. Cuando se trata de cuántos shows estoy haciendo, siempre quiero planear cuándo puedo volver a casa por un par de días. Obviamente, hay festivales en los que quiero tocar y volver, pero si no encaja con el calendario, voy a decir que no.
Camisa y pantalón Duvin. meredith jenks
Esta sensación innata de relajación también se extiende a lo que Kygo dice que sí, como la producción de una alegre variedad de música electrónica pop llamada tropical house, que comenzó a lanzar hace nueve años. Efervescente y accesible, a menudo equipado con tambores de acero y bongos, así como un coro brillante con voces entrecortadas que se conoce como la firma de Kygos, su música está hecha para relajarse en la playa. Eso puede parecer contradictorio para un artista que ama vivir en una ciudad donde llueve 270 días al año. Pero el objetivo de Kygo es transportar a sus oyentes a un trópico de la mente donde sea que esté.
Este género de música es muy agradable, dice. Es algo melódico y alegre y tiene una vibra agradable. Puedes tener 5 años o 75 años [y disfrutarlo].
Y ahora, se ha convertido en la base sobre la que se ha construido el imperio Kygos y la visión de su futuro. Hace cinco años, él y su gerente, Myles Shear, conocieron al ícono de las vibraciones isleñas Jimmy Buffett y se dieron cuenta de que había perfeccionado un modelo de lo que podría convertirse Palm Tree Crew de Kygos: el gigante empresarial que es Margaritaville. Creó tantas áreas donde [sus fanáticos] pueden reunirse que ni siquiera necesita estar en sus shows. Puede ser en su hotel o en un bar de Margaritaville, dice Kygo. Eso es lo que estamos tratando de crear: algo que sea más grande que la música. Una comunidad, un movimiento.
Mucho antes de convertirse en el rey del chillaxing de la música dance, Kygo era un estudiante demasiado relajado en Edimburgo, Escocia, que estudiaba negocios y finanzas en la universidad. Los remixes que publicó en SoundCloud ganaron popularidad por primera vez alrededor de 2013. Estaba haciendo música todo el tiempo, dice. Apenas aprobé los exámenes.
Su momento, en medio de la era del despegue tanto para EDM como para los proveedores de servicios digitales, fue fortuito. Para 2015, los primeros éxitos como el himno lacrimógeno Firestone convirtieron a Kygo, en ese momento, en el artista más rápido en alcanzar los mil millones de reproducciones en Spotify; un año después, tocó en la ceremonia de clausura de los Juegos Olímpicos de Verano en Río de Janeiro.
Durante los siguientes años, su música se inclinó más hacia el pop, a menudo con destacadas vocalistas femeninas como Selena Gomez y Ellie Goulding. Más recientemente, ha tenido un éxito notable destacando divas icónicas de eras pop pasadas: los herederos de Whitney Houston seleccionaron a Kygo para remezclar su versión de Steve Winwoods Higher Love, y su edición de 2019 se convirtió en un éxito mundial que sigue siendo omnipresente en todas partes, desde escenarios de festivales hasta tiendas de comestibles. Siguieron las ediciones oficiales de Tina Turners Whats Love Got To Do With It y Donna Summers Hot Stuff. Kygo dice que es un honor volver a trabajar con estos clásicos y dice que está considerando seriamente hacer un álbum completo de remixes de los 80.
Camiseta y pantalones cortos de cuello redondo X Palm Tree de rayas sólidas. meredith jenks
Tiene 3 mil millones de transmisiones a pedido solo en los Estados Unidos, según MRC Data, y ha recaudado $ 35.1 millones en 43 programas desde 2014, según cifras reportadas a Nosotros Boxscore. (Los clubes nocturnos de Las Vegas, donde Kygo ha tenido varias residencias, no informan las cifras de ventas a Boxscore). Y ahora, a los 30, Kygo está convirtiendo su sonido y todo el ocio de alta gama que implica en un negocio en expansión con Palm Tree Crew que requiere un tipo diferente de equilibrio para lograrlo.
Si Kygo encarna la fría reserva nórdica, entonces su manager, Shear, es el calor y el ajetreo de su Miami natal en forma humana. Sentado en una mesa de la esquina del restaurante Four Seasons (a unos pocos asientos de Sharon Stone), Shear no necesita un empujón de cafeína para exponer, rápidamente, su estrategia para su cliente estrella.
Mi rabino siempre me decía cuando era joven, Myles, no pierdas el autobús, recuerda Shear de sus días de escuela hebrea. Lo digo todo el tiempo: no pierdas el autobús. Esto es lo que está pasando, lo queramos o no, y así es como funciona el contenido y el mundo entero. Tienes que estar de acuerdo con eso.
Más recientemente, eso ha significado adaptar la estrategia de lanzamiento de Kygos, comenzando con su último sencillo, el elegante y discotástico Dancing Feet con Joe Jonas DNCE. Anteriormente, la música de Kygos se mantuvo en secreto antes de su fecha de lanzamiento oficial, pero Dancing Feet fue objeto de burlas durante dos meses en festivales y en clips de redes sociales (principalmente en TikTok) antes de lanzarse el 25 de febrero.
Para cuando sale la canción, los fanáticos quieren sentir que la han escuchado, dice Shear. Es como la industria del cine, donde ponen el tráiler durante unos seis meses. Esta nueva estrategia que estamos implementando es de larga promoción.
Tal agilidad en torno a los patrones de consumo es algo que Kygo y Shear, de 29 años, han demostrado desde que se conocieron hace casi 10 años, cuando Shear contactó a Kygo en Facebook después de descubrir su música en línea. Fue entonces cuando Kygo, que había visto a Spotify surgir de cerca desde su propia posición escandinava, dijo: Myles, oye, tenemos que centrarnos en esto, dice Shear.
De alguna manera, eran opuestos, dice Kygo. Myles es una mariposa social. Le encanta correr redes de contactos. Creo que eso también es divertido, pero tal vez porque soy de Noruega soy más introvertido. Me encanta relacionarme y hablar con la gente, pero él está en un nivel diferente. Mientras que Kygo se enfoca en la música, está feliz de seguir el ejemplo de Myles cuando se trata de expandir Palm Tree, una compañía que ahora abarca un sello (una empresa conjunta global con Sony Music Entertainment), una división de gestión de seis artistas (supervisada en su totalidad por Shear) y un festival que se inauguró en los Hamptons de Nueva York en agosto de 2021. Ha presentado actos de Palm Tree junto a artistas como Zedd y Sofi Tukker; También se planean próximos espectáculos en Aspen, Colo.; Croacia; y Cabo San Lucas, México.
El Festival de la Palmera es particularmente clave para la visión de Shears de la marca en su conjunto. Su intención no es simplemente reunir a los fanáticos de Kygo en destinos turísticos de lujo, sino crear un ecosistema en el que puedan vivir el estilo de vida de Kygo, dice.
Siento que esa es la evolución de la venta de boletos. Podemos ir a cualquier ciudad, traer a todos nuestros fanáticos al espectáculo y ellos podrán disfrutar de todas estas cosas en las que hemos invertido, continúa Shear. Creemos que a nuestros fanáticos les gustaría una gaseosa saludable en lugar de Coca-Cola, así que vamos a poner eso ahí. Vamos a poner pollo a base de plantas allí porque creemos que eso es genial. Vamos a poner nuestro alcohol allí. Queremos crear este centro para nuestros fans.
Entra Margaritaville. Buffett y Kygo se conocieron por primera vez hace unos cinco años en el club Belly Up de Aspen; El hijo de Buffett es fanático de Kygo y quería conocer al productor. Fue entonces cuando me di cuenta de lo grande que es Margaritaville, recuerda Kygo. Buffett, por su parte, vio paralelismos entre su propia carrera y la de Kygos, y quedó impresionado por la actitud del productor y Shears hacia su negocio.
Eran muy conscientes del hecho de que la música y los espectáculos en vivo eran lo primero y eran esenciales para conseguir seguidores. La marca era secundaria, recuerda Buffett. Lo mismo conmigo. [Margaritaville] fue una canción de cinco minutos escrita en Austin, Texas y en Seven Mile Bridge cerca de Marathon, Florida, que fue el núcleo de la marca Margaritaville, no el primer restaurante y tienda. Pero fueron años de gira los que crearon nuestros seguidores. Kygo y Shear, continúa, fueron muy directos desde el principio acerca de estudiar nuestra marca y querer usarla como modelo. Fui honrado. Más tarde, apareció durante Kygos 2019 en el Hangout Fest de Alabama, donde interpretó su éxito insignia ajustando una letra para todos ustedes, cabezas de Kygo cubiertas de aceite.
Jimmy se ha convertido en un gran amigo y mentor para mí, dice Shear. Él estaba como, Myles, Kygo es el próximo yo pero global. Hoy, Buffett llama a Shear el PT Barnum de la casa tropical, y dice que ve que el equipo de Palm Tree tiene muchas más posibilidades de construir y administrar una marca que muchas otras personas que veo que lo intentan (ya está ansioso por tocar un día con Kyrre en Bergen e Ibiza).
Camiseta y shorts Palm Tree Crew. meredith jenks
Palm Tree tiene un largo camino por recorrer antes de acercarse a la ubicuidad intercultural de Margaritaville Holdings, que abarca aproximadamente 30 restaurantes, tiendas, hoteles y casinos en los Estados Unidos, el Caribe, México y Australia. Pero está en camino de expandirse al mismo tipo de establecimientos de hospitalidad diseñados para atraer a los fanáticos de Kygo interesados ????en el estilo de vida de botes y playas que está musicalizando y vendiendo a través de las innumerables inversiones de Palm Trees. Estos incluyen Daring, el fabricante de ese pollo a base de plantas antes mencionado; el Long Drink con sede en Finlandia (un seltzer a base de ginebra en el que Kygo invirtió con el actor Miles Teller y el golfista profesional Rickie Fowler que bebe todo el tiempo en casa); y ese saludable refresco prebiótico, Poppi.
Son esfuerzos de Palm Tree Crew Hold Co., un fondo de inversión que Shear y Kygo lanzaron en 2020 con $7.5 millones en fondos. (Shear se niega a nombrar a sus inversores privados). Palm Tree Crew Hold Co. ahora incluye un fondo de criptomonedas, PTC Crypto, que, según Shear, recaudó $ 20 millones en su lanzamiento en 2021; se centra en la construcción de tecnología blockchain y está dirigido por el hermano de Shears, Brett.
Nunca me sentaría en mi habitación y pensaría, voy a tener hoteles algún día, pero Myles siempre está pensando un paso adelante, dice Kygo. Está hablando de restaurantes Palm Tree, hoteles Palm Tree. Él tiene los planes más grandes del mundo y trabaja a mil millas por hora todos los días, y yo solo trato de mantener el ritmo.
Quería convertir a Kygo en un magnate. Es mucho más que música, dice Shear. Margaritaville es un legado. Palm Tree Crew será un legado.
Camiseta y pantalones cortos de cuello redondo X Palm Tree de rayas sólidas. meredith jenks
Un gran salto hacia la consolidación de ese legado ocurrió la noche del 7 de noviembre de 2020, cuando el presidente electo Joe Biden pronunció su discurso de victoria. Televisada en vivo desde Delaware, la transmisión terminó con la edición de Kygos Higher Love resonando desde los parlantes sobre la multitud reunida y en millones de hogares en todo el mundo.
Nos estábamos volviendo locos, recuerda Shear, quien miraba desde su casa en Miami. Kygo, en su casa en Noruega, se despertó en medio de la noche y vio mi Twitter y todo explotar.
La pareja sabía que escuchar la canción durante el evento era un momento de salvación para aproximadamente el 50 % de los estadounidenses. Anteriormente en el ciclo electoral, la directora digital itinerante de la campaña de Biden, Olivia Raisner, se acercó a Shear y le dijo que Higher Love se había convertido en una especie de canción exagerada de la oficina cuando estaban en medio de la campaña y no estaban arriba. encuestas, [para ayudarlos] a sentir que pueden ganar, dice. Más tarde, le dijo a Shear que estaba considerando usar la canción para algo especial y le pidió que la ayudara a obtener los derechos de transmisión. Pero incluso Shear no podría haber planeado la sinergia resultante: cuando Estados Unidos entró en una nueva era de liderazgo político, Kygo fue tendencia en Twitter.
Hoy, las cosas están, momentáneamente, más tranquilas. Kygo dice que está trabajando en nueva música y pensando en su cuarto álbum de estudio (la continuación de Golden Hour de 2020). Recientemente terminó una pista de nueve minutos, una desviación de su formato habitual de cinco minutos o menos. Me siento como si estuvieras en un barco, dice, es una buena canción para escuchar. En aproximadamente 24 horas, después de todo, estará de regreso cerca de su propia embarcación Hydrolift personalizada (con, por supuesto, una palmera pintada en el costado) y los fiordos remotos a través de los cuales maniobra. No se puede poner precio, dice, a dos semanas en casa.
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Esta historia apareció originalmente en la edición del 12 de marzo de 2022 de Billboard.