Los movimientos no se basan en acciones individuales. Y, sin embargo, muchos de los logros recientes de la música latina todavía se etiquetan antes y después de Despacito.
Han pasado cinco años (27 de mayo) desde que esta gigantesca canción interpretada por Luis Fonsi, Daddy Yankee y, más tarde, en una versión bilingüe con Justin Bieber, se elevó a la cima del Nosotros Hot 100, y se mantuvo allí por un entonces récord. 16 semanas, igualando el tiempo que pasaron Mariah Carey y Boyz II Mens One Sweet Day en el No. 1 en 1995-96.
Despacito eventualmente rompería todo tipo de récords, incluyendo la mayoría de las semanas en el número 1 en la lista Hot Latin Songs de Nosotros y el video musical más visto en YouTube (aunque recientemente, el video fue superado por Baby Shark).
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Pero media década después, el legado más marcado que dejó Despacito es cómo cambió la percepción mundial de la música latina y cómo cambió la forma en que la industria misma consideraba y comercializaba la música en español.
Aquí hay cinco formas en que Despacito cambió la música latina para siempre.
Encabezó un movimiento latino global.
1. Abrió las compuertas para una ola de temas latinos y en español en las listas de Nosotros .
Esto no es una exageración: hay un claro efecto anterior y posterior a Despacito en el Hot 100. Antes de Despacito, en 2016, cuatro pistas predominantemente en español entraron en la lista. En 2015 fueron dos y en 2014 cuatro. En 2017, el año de Despacito, 19 temas, en su mayoría españoles, llegaron a la lista, incluido J Balvins Mi Gente. En 2018, el número aumentó a 21, en 2019 a 22, y en 2020, con la ayuda de Bad Bunny, a 41. El año pasado, 26 pistas pasaron el corte, un número que está a punto de aumentar este año gracias nuevamente a Bad. Conejito.
2. Hizo que colaborar con artistas latinos fuera genial
Antes de Despacito, las colaboraciones entre actos latinos y actos principales eran pocas y distantes entre sí. Como me dijo una vez un alto ejecutivo: Nuestro teléfono nunca sonaba. Siempre fuimos nosotros [quienes] rogamos a las discográficas anglosajonas que hicieran algo con nuestros artistas. Ahora, es al revés. Inmediatamente después de la colaboración de Biebers Despacito, Beyoncé se unió a Willy William y J Balvin para Mi Gente. Luego, se convirtió en una avalancha, con grandes éxitos del Hot 100, incluidos I Like It (Cardi B, Bad Bunny, J Balvin), Hawi (Maluma y The Weeknd), Con Calma (Katy Perry, Daddy Yankee y Snow) y Taki Taki ( Ozuna, Cardi B, DJ Snake y Selena Gomez).
3. Despertó el lado latino de los artistas pop
Hace veinte años, Christina Aguilera lanzó Mi Reflejo , un álbum donde exploró sus raíces latinas cantando versiones en español de sus canciones en inglés. Mi Reflejo fue un gran éxito, debutando en el número 1 en la lista Top Latin Albums de Billboard, pero también fue visto como un movimiento arriesgado por las discográficas que desconfiaban de ver a su mejor talento bombardear en medio de acusaciones de apropiación cultural. Ahora, deleitarse con su herencia latina es genial, con artistas como Selena Gomez, Camila Cabello y (nuevamente) Christina Aguilera lanzando música en español.
Esta fue una oportunidad para nosotros de cambiar el panorama de la radio Top 40
4. Finalmente abrió los ojos de las radios convencionales al poder de la música latina.
Con solo un puñado de excepciones (por ejemplo, Macarena), la música en español estaba prohibida en la mayoría de las principales estaciones de radio, excepto en ciudades como Miami y Los Ángeles. Con Despacito, los programadores se dieron cuenta de que sus oyentes no eran tan cerrados de mente como ellos. Esta fue una oportunidad para nosotros de cambiar el panorama de la radio Top 40, dijo Mike Chester, quien en ese momento era jefe de promociones de SB Projects (ahora es vicepresidente ejecutivo de promoción y comercio de Warner Records).
Cuando Chester llevó por primera vez la versión de Bieber de Despacito a la radio, los programadores inmediatamente la señalaron como demasiado en español para la radio pop y pidieron una versión con más inglés. Scooter se puso intenso conmigo. Él dijo, f eso; no estaban cambiando una maldita cosa. Esta es una oportunidad para nosotros de lanzar un disco en español en la radio pop estadounidense. Hoy en día, los discos predominantemente españoles todavía no dominan la difusión del pop, pero sin duda son una parte importante del ecosistema.
5. Hizo global la música latina
Gracias a la globalización del streaming, Despacito fue el punto de inflexión para la música latina en todo el mundo, destacando el potencial universal del idioma y los ritmos. Hoy en día, el consumo de música en español es superado solo por la música en inglés. Y aunque no comenzó con Despacito, la canción fue el catalizador de un gran cambio. Cuando miro hacia atrás, lo que realmente me impacta es el hecho de que abrió una gran puerta para que el mundo no latino vibre con la música latina, dijo Fonsi a Nosotros hace tres años. Encabezó un movimiento latino global. No pretendo tomar el crédito y decir que todo fui yo o la canción; fue la suma de muchas canciones y muchos artistas. Pero esta canción definitivamente abrió la puerta de una patada.